8月28日，日本优衣库正式宣布进军孕妇用品市场，将在日本220多家大型门店开设孕妇服装领域。据日本媒体报道，这是优衣库首次开设专门针对孕妇的服装线，优衣库希望通过强化商品种类赢得新顾客，扩大其目标客群的范围，从而带动业绩销量。

　　此外，优衣库还还一并扩充了婴儿产品品类。7月发售了适合新生儿的50至60厘米尺寸的内衣和围嘴等4种商品，售价在590至1500日元之间。

　　母婴市场的增长潜力是优衣库进军这个新品类的原因。根据市场调研机构欧睿咨询(Euromonitor)的数据，2017年英国母婴童装市场的规模将会达到468亿元人民币，而全球市场11.4万亿元人民币。分析师称母婴市场是未来服装行业最具潜力的细分市场之一。

　　优衣库早在2012年便开设了童装支线，推出了面向3个月以上婴儿服饰，如今进一步扩充婴儿用品种类，也是其看好未来母婴市场的一种做法。

　　优衣库的这个举动一方面是拓展商品品类，另一方面可以看作是瞄准中国市场的一个大动作。二胎政策开放后，中国孕婴童市场潜力巨大，未来的消费潜力也必将催热孕妇服装、婴幼儿服饰等相关产业。同时，进入生育高峰期的80、90后父母对生活品质要求更高，更加注重育儿方面，这些都为优衣库发展孕婴童场提供了条件。

　　截至今年5月底，优衣库在中国约120个城市开设了约540家店铺。在之前每年80-100家在华开店数的基础上，前不久，优衣库又表示将在今后2～3年以内将进一步加快开店速度，计划到2020年增加至1000家，预计很可能赶超日本国内店铺数。

　　优衣库计划，孕妇产品线在推出之后会根据日本国内消费者的反馈进行调整，下一步将进军海外市场。

　　优衣库的“第3支柱”

　　优衣库在2014年秋冬季就大幅扩充儿童服装种类，同时增加销售童装的门店数量。优衣库的童装，素来以男女兼用为中心，“商品结构不够充分”成为被外界诟病的一点。而优衣库本次扩充童装不管从颜色、材质还是款式选择，都有了极大的更新，迅销公司的中嶋修一执行董事表示：“希望童装能成为男装和女装之后的‘第3支柱’。

　　推行半定制服务

　　据《日本经济新闻》报道，日本优衣库从9月14日开始，将依次在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中，开设类似快闪店的特殊商品楼层。这些楼层将首次推出专为非标准身材的消费者准备的的“半定制商品”。

　　所谓的“半定制商品”，就是指顾客可以在店内对半成品的服装进行挑选，然后根据自己的喜好，调整衣服尺寸、颜色、以及一些诸如衣领、袖口等细节处的长短，最后买到最适合自己身材的衣服。

　　能以快时尚的低廉价格买到心仪的、完全合适自己身材的衣服，对消费者来说，无疑是一个吸引人的噱头。

　　优衣库在中国走过十几年的历程，拓展业务过程自然也面临一些问题

　　1、优衣库给大多数国人的印象停留在性价比、基础款上。与ZARA、H&M这些直接竞争对手相比，优衣库的时尚性尚缺。所以优衣库仅靠性价比的优势存在是有风险的，应该在潮流上做些事情，毕竟在消费者越来越注重个性化的时候，基本款显然很难满足他们了。

　　2、在加速扩张的同时需要注意控制成本的上升。优衣库在中国的扩张速度非常快，除了一、二线城市，也向三、四线城市下沉。往下走的同时，消费需求、接受度未必能够足够支撑其扩张速度，从而会导致成本上升影响利润率及单店坪效。

　　3、供应链薄弱是阻碍服饰品牌发展的短板之一。优衣库等快时尚品牌从设计到把成衣摆在柜台上出售最快需要7天，平均耗时为12天。然而超快时尚品牌它们从设计到上架的时间更短，固定时间内更新的产品更多。传统快时尚品牌们正在受到来自“超快时尚”带来的挑战。

　　除了优衣库，像ZARA、H&M此类快时尚品牌也纷纷发力中国市场，一方面因受全球金融危机的影响，国外消费市场呈现疲软状态，消费力下降;另一方面，中国保持加速发展，加上消费升级，人们更加注重高品质的生活，消费能力见长。因此，谁都不放弃中国这块大蛋糕。但是要在这个市场独树一帜绝非易事，优衣库的发展之路依然障碍重重。