品牌释义：定义了一种坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

　　鸿星：意指“红星”，且“鸿”又有“鸿鹄高飞，一举千里”的寓意。

　　尔克：克服困难。意指不断挑战，不断创新的拼搏精神。

　　品牌精神：TO BE No.1

　　TO BE No.1——倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，也是勇争第一的决心和勇气，它代表了不屈服于平庸的ERKE 人对成功的渴望和追求。

　　与优质合作伙伴继续携手冲顶市场是尔克儿童明确的发展方向，尔克儿童渠道将以区域联营与区域代理为主、直营子母店为辅，以三四线为主力市场，同时向二线市场延伸。用新通路、新产品、新价值链进行科学的网点布局。

　　尔克儿童将传承母品牌“一起创造价值，一起分享价值的”加盟理念，重点发展购物中心、百货、核心商业街、商超及奥莱等多样化渠道，为每一位合作伙伴开放分享适合的优质市场。为增强客户信心，尔克儿童制定了一系列的优厚的支持政策，为开店创富铺就康庄大道：在渠道拓展方面，企业将为合作伙伴提供装修、乃至租金上的补助支持。此外，包括店内道具与店外门头，都将给予使用(赠送)，使开店的第一步更加简单。在后续的商品供应上，也将由企业专业团队根据市场大数据分析，进行商品运作。在日常销售的盈 利之外，还有销售流水返点补贴……这一系列政策诚意满满，就是要让优质的合作伙伴轻装上阵!