SOFTLOVE源自于英国专业婴童服装品牌，主要经营岁段为0-4岁，是江苏贝德集团与英国国际时尚设计公司的合资品牌。由具有全球领先设计开发能力的英国***专业设计团队全面负责产品创制、开发、设计，在英国已经具有成熟的设计供应体系，立志成为国际婴儿用品市场的知名品牌。
SOFTLOVE致力于研发舒适环保、健康安全的婴儿用品系列。从面料开发到产品生产，全程严格跟踪每个细节，确保环保标准与质量要求，保证绝对安全性和舒适性。旨在传承西方健康育婴的科学理念，为中国的亿万宝贝带来高品质的呵护和细腻舒适的关爱。
市场定位：国际婴童用品市场中有影响力的高端品牌。
品牌理念：以“healthy”为基本理念，每件SOFTLOVE的产品，还将包含“soft”和“love”两大特性，将真挚细腻的母爱通过舒适触觉传递给宝贝。
Healthy：健康、环保、安全。选择天然无害的优质面料，采用绿色环保的印染工艺，让安全健康伴随宝贝成长。
Soft：产品选用天然优质面料，采用符合婴儿身体特征的版型设计，注重各个细节工艺，给宝贝最柔软的触感和***的体验。
Love：每件产品从设计研发到生产包装，每一道工序每一个流程都从父母和宝贝的需求出发，饱含触及心灵的深刻爱意。
目标消费群：注重品质、环保安全概念的中高收入家庭。