“咕噜熊”品牌定位于1-13岁的新生代儿童，注重舒适、环保，人性化的设计，时尚与健康并存。品牌标识由一个可爱的小熊头组成，充分体现了儿童的俏皮和健康。标志采用宝蓝和白色的组成，宝蓝为希望的象征，白色是纯真的颜色。运用简单的色彩和可爱的形象，展示出儿童健康自信，活泼可爱的形象。
“咕噜熊”品牌秉持“完美人生，童真起步”的全新品牌文化理念，以“宝贝的故事，世界在听”为企业宗旨。每季为小朋友推出近百款健康、阳光、雅致、时尚、活泼、明快等设计风格的品牌精品，产品采用了多样化的拼色及图案处理，以儿童健康为切入点，全部精选最新优质全棉、麻、毛等天然面料，精确的活性环保染料印花染色工艺，色牢度好、耐洗涤，精雕细酌，令“咕噜熊”品牌童装特色突出，优势显著。